Ar(candor)mageddon jetzt auch im Affiliate Marketing?

Das war ein Tag. Als umtriebiger Affiliate hat man heute eine Menge Nachrichten, PR-Mitteilungen, gezwitschere und Blogs zu lesen gehabt. Die Wirtschaftskrise ist zum ersten mal im Affiliate Marketing zu spüren gewesen.

Thema des Tages (diskutiert bei 100pp): Welche Partnerprogramme sind von der Arcandor-Pleite betroffen?

Die Arcandor AG hatte gestern zusammen mit ihrer Tochtergesellschaft, der Quelle GmbH, einen Insolvenzantrag gestellt. Heute vormittag ging es dann richtig los, das Nachrichten-Gewitter:

– Neckermann versichert im Newsletter, ” …dass die Insolvenz von Arcandor unsere Geschäftstätigkeit nicht beeinträchtigt.“
– Bei Thomas Cook, ” …hat der Insolvenzantrag der Arcandor AG [..] keinerlei Auswirkungen.”
– iCrossing Kommentiert bei 100pp, ” …dass HSE24, neckermann.de und das Versandhaus Walz unabhängig von der Insolvenz der Arcandor AG den Geschäftsbetrieb auch über den 12. Juni 2009 hinaus fortführen wird.”
– KarstadtQuelle Versicherungen sind davon nicht betroffen, denn das Versicherungsunternehmen gehört seit 2009 zu 100% zur ERGO/Münchner Rück.
– BOGNER und dem dazugehörenden Partnerprogramm geht es auch gut und scheint nicht betroffen zu sein.
– weitere betroffene Advertiser könnten Baby Walz, Elégance und myby sein …

Es überschlugen sich die Meldungen über Advertiser und Partnerprogramme des Arcandor-Konzerns. Warum gab es nicht eine einzige, große Sondermeldung des Konzerns? Stattdessen ein Nachrichten-Feuerwerk sonder Gleichen. Kein Wunder also, dass alles in Panik gerät. Das größte Panik-Verbreitungsmittel ist mittlerweile Twitter geworden,wie man an folgenden Suchanfragen sehr schön sehen kann.

Twitter serps des Tages: #arcandor #pleite #insolvenz #quelle #karstadt usw….

Gegen Abend dann die Hiobs-Botschaft: Die Partnerprogramme von Quelle.de und Karstadt.de wurden bei affili.net pausiert!

Auch bei zanox war es natürlich ein wichtiges Thema am heutigen Tag. (Dabei fand eigentlich eine spannende Veranstaltung in unserem Campus statt, die TechCrunch Euro-Tour.) Hier ein Auszug aus der offiziellen Stellungnahme zu dem Partnerprogramm von Quelle.de:

“[…] Aus diesem Grunde wäre zanox grundsätzlich berechtigt, die entsprechenden Partnerprogramme zu schließen. In Abstimmung mit den betroffenen Programmbetreibern hat sich die ZANOX.de AG dennoch dafür entschieden, die Programme unter folgenden Bedingungen weiter zu betreiben:

– Alle bis zum heutigen Stichtag (10.06.2009, 23:59 Uhr) freigegebenen (Status: “approved”) und bestätigten (Status: “confirmed”) Transaktionen werden ausgezahlt.
– zanox übernimmt im Abstimmung mit dem Betreiber die Verwaltung der Transaktionen: Die Freigabe (Status: “approved”) oder Ablehnung (Status: “rejected”) erfolgt nach dem Stichtag nur noch durch zanox, nach Absprache mit der Quelle GmbH. Damit ist sichergestellt, dass auch in Zukunft alle freigegebenen Transaktionen ausgezahlt werden.
– Die von zanox freigegebenen Sales werden nach erfolgter Bestätigung (Status: “confirmed”) ausgezahlt.
– Anderenfalls bleiben die Transaktionen zunächst offen (Status: “open”).
– zanox wird bei entsprechendem Gang des Insolvenzverfahrens die vermittelten Transaktionen ablehnen.

Insofern möchten wir Sie ausdrücklich darauf hinweisen, dass die weitere Bewerbung des Programmes unter dem Risiko erfolgt, dass die Vermittlung von Transaktionen nach dem heutigen Stichtag nicht mehr ausgezahlt wird. Alle Transaktionen, die bis zum heutigen Stichtag (10.06.2009, 23:59 Uhr) bestätigt werden (Status: “confirmed”), werden selbstverständlich ausgezahlt. […]”

Ich finde es sehr cool, dass wir das Programm nicht schliessen und weiterhin für Publisher offen lassen. Es nützt auch nichts, jetzt den letzten Nagel in den Sarg zu schlagen oder alle Banner von den Servern zu nehmen, wie bereits von einigen getwittert wurde. Warum sollte man einen Quelle-Banner von einer Preisvergleichsseite oder einem Gutscheinfinder nehmen? Selbst wenn sich nach ein paar Wochen herausstellt, dass die Transaktionen nicht bestätigt werden?

Sicher, ich würde nun auch nicht mehr mit “exklusiven Werbemaßnahmen” wie Traffic-Buchungen o.ä. ins Verlustrisiko gehen wollen, denn ein Insolvenzverwalter hat Befugnisse und Rechte, von denen der mächtigste Konzern-Boss nur träumen kann! Das Ausfallrisiko ist real und kann nicht ignoriert werden. Aber ein wenig patriotische Schützenhilfe finde ich nicht verkehrt. Zudem ist Quelle (noch) eine starke Marke im Versandhandel, die kaum verschwinden wird.

Ich denke, das besonders die profitablen Online-Bereiche des Arcandor-Konzerns eine gute Chance haben, diese Krise zu überstehen. Ich hoffe, man dankt es den Affiliates die bleiben. Also vorerst bitte keine Panik. Ich schließe mich den Worten von Torsten Maue an, im Kommentar bei 100partnerprogramme: “Business is usal”

Der Beitrag wurde am Wednesday, den 10. June 2009 um 22:38 Uhr veröffentlicht und wurde unter Affiliate News abgelegt. du kannst die Kommentare zu diesen Eintrag durch den RSS 2.0 Feed verfolgen. du kannst einen Kommentar schreiben, oder einen Trackback auf deiner Seite einrichten.